市場概要
世界のポッドキャスト広告市場規模は2022年に109億米ドルと評価され、2023年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）14.4％で成長すると予測されています。この市場の背景には、ポッドキャスティング業界におけるインフルエンサーマーケティング戦略の採用が急増していることがあります。ブランドは、人気のあるポッドキャストのホストやクリエイターと協力し、ホストの信頼性や視聴者との強い関係を活用して、自社の製品やサービスを推奨しています。このような広告形態は、本物で信頼できるものとして伝わり、より高いエンゲージメントとブランドロイヤルティレベルを生み出し、予測期間中の市場成長を促進します。
さらに、ポッドキャスト広告では、パーソナライズされた広告が一般的なトレンドとなっています。データ分析とユーザー・プロファイリングの進歩により、広告主はリスナーの嗜好、興味、属性に基づいてカスタマイズしたメッセージを配信できるようになりました。このレベルのパーソナライゼーションは広告の関連性を高め、リスナーを顧客に変える可能性を高め、広告主の投資収益率（ROI）の向上につながります。
ポッドキャスト広告では、プログラマティック広告の売買の利用が増加傾向にあります。この自動化されたアプローチにより、広告主はパーソナライズされた広告で特定のオーディエンスを大規模にターゲティングし、広告出稿プロセスを合理化して効率と効果を高めることができます。2023年7月、Veritonic, Inc.とAcastは共同で、プログラマティック・ポッドキャスト広告に関する広範な調査を実施しました。このコラボレーションは、ポッドキャスティング領域におけるプログラマティック広告戦略の可能性の探求と理解に業界が注力していることを浮き彫りにしています。
コンテクスチュアル広告は、ポッドキャスト広告の新しいトレンドとして注目を集めています。自然言語処理や機械学習技術を活用することで、広告主はポッドキャストのエピソードの内容を理解することができます。これにより、リスナーにシームレスで文脈に関連した広告体験を提供し、議論されているトピックやテーマに完全に沿った広告を掲載することができます。コンテキスト広告の人気が高まるにつれ、広告主はこのアプローチを活用してポッドキャスト広告キャンペーンを最適化し、より高いレベルのエンゲージメントと広告効果を達成しています。
COVID-19の流行は、ポッドキャスト広告市場に大きな影響を与えました。人々が自宅で過ごす時間が増えるにつれ、ストリーミングサービスやポッドキャストの人気が急上昇しました。広告主はこの傾向を認識し、ポッドキャスト広告を統合し、ストリーミング・コンテンツ内でのプロダクト・プレースメントを模索することで、この機会を活用しました。
ホストリード広告セグメントは、2022年に60％以上の最大の市場シェアを占め、予測期間にわたってポッドキャスト広告市場を支配し続けると推定されています。ポッドキャストのホストが自ら広告を読み上げることで、視聴者とのより本格的でパーソナルなつながりを生み出します。このアプローチはリスナーの共感を得やすく、広告主にとってはエンゲージメントとコンバージョン率の向上につながります。例えば、ポッドキャスト広告の価格は、最初の30日間に受信したインプレッションとダウンロードの数とCPM（マイルあたりのコスト）率によって測定されます。30秒スポットのホストリード広告の平均レートは21〜24米ドルCPMの間であり、60秒スポットのための25〜28米ドルCPMの間です。
プリロール広告セグメントは、2023年から2030年までの予測期間中に約15％のCAGRを記録することにより、市場で大きな成長を記録すると予想されています。プリロール広告は、ポッドキャストのエピソードの冒頭で、メインコンテンツが始まる前に再生される短い広告です。通常15秒から30秒の長さで、エピソードの紹介の役割を果たします。ポッドキャストは、特定の興味を持つニッチな視聴者を持つことが多く、特定のターゲット層にリーチしたい広告主にとって魅力的なプラットフォームです。プレロール広告は、ほとんどがスキップ不可、バンパー、スキップ可能です。この種の広告は、ターゲットとする視聴者にリーチする絶好の機会となります。例えば、料理ビデオの前に再生されるゴーデン・ラムゼイのプリロール広告や、執筆や読書に関するビデオの前に再生されるマーガレット・アトウッドの広告などです。これは、順番に、予測期間にわたってセグメント市場の成長を促進することが期待されています。
ダイレクトレスポンス広告セグメントは、2022年に66％以上の最大の市場シェアを占め、予測期間にわたって市場を支配し続けると推定されています。ダイレクトレスポンスマーケティングは、投資に対するリターンを迅速に生み出し、膨大な量のリードを生成するため、数多くのメリットをもたらします。このセグメントは、広告主が直接のコミュニケーションラインを確立することによって、見込み客や潜在顧客とのより強力な関係を形成するのに役立ちます彼らが優位性を提供するキャンペーンの種類によって駆動されます。紹介プログラムは、ダイレクトレスポンス広告キャンペーンの種類の最良の例の一つであり、人々の83％が口コミマーケティングのこの種を信頼し、紹介プログラムは、それが消費者を得ることの高い傾向を与えるより良いリーチを持っています。それはまた、顧客の潜在的なニーズを満たし、それによって市場の成長を推進しています。
ブランドコンテンツ分野は、2023年から2030年までの予測期間中に約20%のCAGRを獲得し、市場で大きな成長を記録すると予測されています。ブランド・コンテンツは、高品質のオーディオやビデオなどのマルチメディア・フォーマットを使用します。この機能は、テキストや静止画像よりも感情的に共鳴する経験を提供する熱帯の会話を可能にします。このブランドでは、ブロガーやインフルエンサー、ポッドキャスターと協力して、ブランドのメッセージや製品をさりげなく取り入れたコンテンツを作成します。例えば、2023年5月、iHeartMediaは、別のブランドのために作成されたカスタムポッドキャストの制作、販売、マーケティングを倍増させるのに役立つブランドポッドキャストスタジオを立ち上げました。
BFSIセグメントは、2022年に17％以上の最大市場シェアを占め、予測期間中も市場を支配し続けると推定されています。ポッドキャストは、BFSI企業にとって、金融ニュース、投資アドバイス、保険関連のコンテンツに関心を持つ、より裕福で金融に精通した視聴者をターゲットにする手段を提供しました。BFSI業界は、ポッドキャストを通じて自らをオピニオンリーダーとして位置づけ、教育的コンテンツを提供することで、潜在顧客の間で信頼と信用を築くことができました。ポッドキャストによって、BFSI企業は特定の金融トピックや商品に焦点を当て、その分野に関心のある視聴者に対応できるようになりました。例えば、Spotifyはポッドキャストの既存リスナーにリーチするために、正確なターゲティングと無料の音声作成サービスを行うのに役立つAd Studioを使用しています。
小売分野は、2023年から2030年までの年平均成長率（CAGR）が16%超と最も高くなると予想されています。ポッドキャストはリスナーとの強いつながりを築くことが多く、彼らが製品やサービスを支持することで、信頼感や信憑性が生まれます。小売企業は、ポッドキャストが提供する熱心でターゲットを絞った視聴者を活用し、自社の製品やサービスを宣伝するためにポッドキャストのスポンサーシップや広告を利用することが増えています。小売ポッドキャストでは、データ、オートメーション、ブランディング、その他の小売情報に関する最新情報を常に取り上げています。また、Retail Week LiveやShoptalk Europeなど、小売業界のトップイベントやコンベンションもカバーしています。
ニュース＆政治分野は2022年に27%以上の最大市場シェアを占め、予測期間中もポッドキャスト広告業界を支配し続けると予測されています。この傾向は、有益で魅力的なコンテンツに対する需要の高まりに起因しており、視聴者は時事問題や政治問題に関する詳細な分析や議論を求めて、ますますポッドキャストを利用するようになっています。外出先でも視聴できる利便性と、ポッドキャストコンテンツのパーソナライズされた性質が、ニュースおよび政治ポッドキャストの人気上昇に寄与しており、広告主にとって魅力的なプラットフォームとなっています。
スポーツ分野は、2023年から2030年までの予測期間中に年平均成長率（CAGR）約16.6%を達成し、市場で大きな成長を記録すると予測されています。スポーツポッドキャストは、断固とした熱狂的な視聴者を惹きつけ、スポーツ愛好家やファンにリーチしようとする広告主にとって魅力的な選択肢となっています。スポーツポッドキャストによって、広告主は特定のスポーツニッチや層をターゲットにすることができ、関連する視聴者にメッセージを調整することができます。ポッドキャストのホストは、スポーツに対する純粋な情熱を持っていることが多く、コンテンツや配信する広告メッセージに信憑性を与えています。
北米の地域市場は、2022年に35％以上の最大の収益シェアを占め、2023年から2030年までポッドキャスト広告の市場を支配し続けると予想されています。2022年の地域別市場では、米国が89%を超える最も高い収益シェアを占めていました。この優位性は、この地域の最新テクノロジーの急速な導入と成熟した視聴者基盤に起因しています。さらに、カナダ市場はオーディエンスの規模とエンゲージメントが拡大しています。パブリッシャーは広告サービスの改善に注力しており、企業は自社のプラットフォームでオーディオ・オン・デマンドのポッドキャスト戦略を導入しています。
中東・アフリカのポッドキャスト広告市場は、モバイルとインターネットの普及率の上昇に後押しされ、予測期間中の年平均成長率が17%と最も高くなると予想されています。デジタルコンテンツを利用できる環境が整いつつあることが、ポッドキャストの消費拡大を促進しています。広告主は、地域の嗜好に合わせてコンテンツを調整し、リスナーにより魅力的な体験を提供することで、このトレンドを活用しています。外出先でリスニングできる利便性と、コンテンツ・プラットフォームと広告主との戦略的提携が、この地域におけるポッドキャスト広告の成長をさらに促進しています。
アジア太平洋地域は予測期間中、年平均成長率15%以上の著しい成長が見込まれています。デジタル機器の普及に加え、ポッドキャストコンテンツのアクセシビリティと人気が高まっていることが、この地域の市場成長に拍車をかけています。この地域の人口は、新しい物質をタイムリーに更新するためにポッドキャストストリーミングを利用しており、これらのパターンは地域、年齢層、性別によって異なります。例えば、2023年6月、シプラ社はシュバング社の協力を得て、旗艦キャンペーン「#BerokZindagi」を発表しました。この新章は、喘息患者のための安全で効果的な治療法としての吸入器に対する認識を高めるための取り組みの一環です。
主要企業・市場シェア
ポッドキャスト広告市場は細分化されており、クリエイティブなコンテンツを提供するオーディオビジュアルグループや、ネイティブポッドキャストを作成する単独パブリッシャーなど、数多くの市場プレーヤーが複数の地域市場に存在しています。本調査の参加企業は、製品ポートフォリオを拡大するため、新製品の投入に注力しています。たとえば、Acastは2023年6月、セルフサービス型のポッドキャスト広告プラットフォームでホスト・リード・スポンサーシップを導入しました。これにより、世界中の広告主は、ポッドキャストのホストがAcastのマーケットプレイス全体でスポンサーのメッセージを個人的に伝えるキャンペーンを簡単に予約できるようになります。さらに、多様なグローバルオーディエンスを取り込む必要性が高まるにつれ、多言語で配信されるコンテンツへの需要が高まっています。世界のポッドキャスティング広告市場を席巻した主なプレーヤーは以下の通り：
アドバタイズキャストLLC
Acast
Audacy, Inc.
リベレイテッド・シンジケーション
ポッドビーン
SoundCloud Limited
Spotify AB
Stitcher Media LLC
SXMメディア
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2018年から2030年までの各サブセグメントにおける最新の業界動向の分析を提供しています。この調査において、Grand View Research社は世界のポッドキャスト広告市場レポートを広告タイプ、キャンペーンタイプ、コンテンツジャンル、産業、地域に基づいてセグメント化しています：
広告タイプの展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
プレロール広告
ホストリード広告
提供型広告
キャンペーンタイプの展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
ブランド認知広告
ダイレクトレスポンス広告
ブランドコンテンツ
コンテンツジャンルの展望（収益、百万米ドル、2018年～2030年）
ニュースと政治
社会・文化
コメディ
スポーツ
その他
産業展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
BFSI
メディア＆エンターテインメント
小売
IT・通信
ヘルスケア
自動車
旅行・観光
食品・飲料
その他
地域別展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
北米
米国
カナダ
欧州
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
アジア太平洋
中国
インド
日本
韓国
ブラジル
メキシコ
中東・アフリカ
【目次】
第1章 方法論と範囲 1.1 市場区分と範囲 1.2 市場の定義 1.3 情報調達 1.3.1 情報分析 1.3.2 市場形成とデータ可視化 1.3.3 データの検証・公開 1.4 調査範囲と前提条件 1.4.1 データソース一覧 第2章 エグゼクティブサマリー 2.1 ポッドキャスト広告市場のスナップショット 2.2 ポッドキャスト広告：セグメント別スナップショット（1/2） 2.3 ポッドキャスト広告：セグメント別スナップショット（2/2） 2.4 ポッドキャスト広告 - 競争環境スナップショット 第3章 ポッドキャスト広告市場-産業展望 3.1 市場の系譜の展望 3.2 バリューチェーン分析 3.3 市場ダイナミクス 3.3.1 市場促進要因分析 3.3.2 市場抑制要因分析 3.3.3 市場の課題分析 3.3.4 市場機会分析 3.4 業界分析ツール 3.4.1 ポーター分析 3.4.2 マクロ経済分析 3.5 ポッドキャスト広告市場-COVID-19影響分析 第4章 ポッドキャスト広告市場 広告タイプの推定と動向分析 4.1 広告タイプの動向分析と市場シェア、2022年および2030年 4.2 ポッドキャスト広告市場の推定と予測：広告タイプ別（百万米ドル） 4.2.1 プリロール広告 4.2.2 ホストリード広告 4.2.3 サプライ広告 第5章 ポッドキャスト広告市場 キャンペーンタイプの推定と動向分析 5.1 キャンペーンタイプの動向分析と市場シェア、2022年および2030年 5.2 キャンペーンタイプ別：ポッドキャスト広告市場の推定と予測（百万米ドル） 5.2.1 ブランド認知広告 5.2.2 ダイレクトレスポンス広告 5.2.3 ブランドコンテンツ 第6章 ポッドキャスト広告市場 コンテンツジャンルの推定と動向分析 6.1 コンテンツジャンルの動向分析と市場シェア、2022年および2030年 6.2 ポッドキャスト広告市場の推定と予測：コンテンツジャンル別（百万米ドル） 6.2.1 ニュース＆政治 6.2.2 社会＆文化 6.2.3 コメディ 6.2.4 スポーツ 6.2.5 その他
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