市場概要
世界のロケーションベース広告市場規模は2022年に963.9億米ドルと推定され、2023年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）15.1％で成長すると予測されている。同市場は、地理的データを活用して、消費者に合わせたコンテンツやオファーを提供している。モバイル機器の普及、地理空間技術の進歩、パーソナライズされたマーケティング体験に対する需要の高まりなど、いくつかの重要な要因によって急激な成長を遂げている。スマートフォンの普及は、消費者が情報やブランドと接する方法を根本的に変えた。モバイル・デバイスは位置情報にアクセスするための主要な媒体として機能するため、広告の潜在的なリーチは広範囲に及び、広告主はリアルタイムで文脈に関連したメッセージを配信することができる。テクノロジーの絶え間ない進化は、市場成長の大きな原動力となっている。
全地球測位システム（GPS）、近距離無線通信（NFC）、ビーコン技術は、より正確で利用しやすくなり、広告主はユーザーの位置を驚くほど正確に特定できるようになった。この精度は、タイムリーで適切な広告を配信するために極めて重要である。位置情報サービスは、アナリティクスや人工知能（AI）を活用することで、消費者の行動や嗜好に関する豊富なデータを生成し、広告主は消費者の行動や嗜好に関する貴重な洞察を得ることができる。これらの洞察により、ターゲティング戦略を洗練させ、キャンペーン・パフォーマンスを最適化し、情報に基づいたマーケティングの意思決定を行うことができる。この市場は、パーソナライズされた消費者体験に対する需要の高まりによって、飛躍的な成長を遂げている。
消費者がテクノロジーに精通し、インターネットに接続するようになるにつれて、広告におけるパーソナライゼーションへの期待は大きく進化している。この進化は、彼らの生活に付加価値を与える、関連性があり、文脈を意識したインタラクションへの欲求から生じている。このダイナミックな状況において、パーソナライゼーションに対する消費者の期待を理解し、それに応えることは、広告効果の最大化を目指すブランドにとって極めて重要である。消費者は、自分独自の嗜好、興味、行動に合わせた広告を期待している。消費者は、ブランドが時間をかけて個々のニーズを理解することを高く評価する。例えば、ユーザーの閲覧履歴や購入履歴に基づいて商品を推奨するEコマースプラットフォームは、オーダーメイドの体験を提供するというコミットメントを示している。
ジオフェンシング分野は、2022年に37.0％以上の収益シェアで世界市場を支配した。ジオフェンシングは、GPS、RFID、Wi-Fi、または携帯電話データを使用して、物理的な場所の周囲に仮想的な境界線を設定する。これにより、企業はこれらの定義された境界線内の消費者に高度にターゲット化されたコンテキストに関連したメッセージを配信することができます。同市場におけるジオフェンシングコンポーネントの成長は目覚ましく、今後も上昇基調を維持する構えだ。このセグメントの成長を促進する主な要因は、技術の継続的な進歩である。
GPS精度の急速な向上は、Wi-Fiと携帯電話データの統合と相まって、ますます精度の高いジオフェンシング機能を可能にしている。この精度の向上により、企業はより小さく、より明確な仮想境界線を作成することができ、広告活動の関連性を高めることができる。例えば、ジオフェンシングとビーコン技術を組み合わせることで、ジオフェンシングされたエリア内での超ローカライズされたインタラクションが可能になる。これにより、詳細な屋内ナビゲーション、近接ベースの通知、小売店や博物館のような環境でのインタラクティブな体験が可能になる。
検索結果促進セグメントは、2022年に22.0％以上の第2位の収益シェアを占めた。GPS技術を搭載したスマートフォンの普及が市場の拡大に寄与している。この技術により、企業は正確な地理的位置に基づいて消費者をターゲティングすることができ、関連性の高いタイムリーなコンテンツを配信することが可能になる。スマートフォンがユビキタスになるにつれ、ロケーションベース広告の潜在的なリーチは拡大し続けている。
Geofencingテクノロジーによって、企業は物理的な場所の周囲に仮想的な境界線を設定することができる。ユーザーがこの指定されたエリアに入ると、その場所に関連する通知、オファー、プロモーションを受け取ることができる。プロキシミティ・マーケティングとして知られるこのアプローチは、小売、ホスピタリティ、イベントなど様々な業界で人気を博している。広告における検索結果のプロモーションは、ユーザーが直近のニーズや関心に文脈上関連するコンテンツを確実に受け取れるようにする。例えば、近くのコーヒーショップを検索しているユーザーは、一般的なリスティング広告よりも、近くのカフェに関する情報を提供する検索結果に興味を持つ可能性が高い。
プッシュ型広告セグメントは、2022年の収益シェアが55.0%を超え、世界市場を支配している。プッシュ広告市場の主な要因は、GPS技術の普及である。これにより、ユーザーの位置情報をリアルタイムで正確に追跡できるようになり、高精度でタイムリーなプッシュ通知に道が開かれた。物理的な場所の周囲に仮想的な境界線を作るジオフェンシングと組み合わせることで、広告主はユーザーが特定のエリアに出入りしたときに通知を送ることができる。このテクノロジーの組み合わせは、プッシュ広告キャンペーンの関連性と効果を高める。
データ分析ツールの普及は、プッシュ広告の成長において極めて重要な役割を果たしている。膨大な量のデータをリアルタイムで処理できるようになったことで、広告主は膨大な量のデータをリアルタイムで処理できるようになり、位置情報、デモグラフィック、行動などのパラメータに基づいてターゲットオーディエンスをセグメント化できるようになった。このようなきめ細かなターゲティングにより、プッシュ通知を最も適切と思われるユーザーに確実に配信し、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高めることができる。
2022年の世界市場は、小売業界が21.0％以上の収益シェアで支配している。小売業界の市場成長を牽引する主な要因は、GPS機能を搭載したスマートフォンやその他のモバイル機器の普及である。この技術的進歩により、マーケティング担当者は消費者のリアルタイムの位置情報に基づいて正確にターゲットを絞ることができるようになった。
小売業者は、潜在顧客が実店舗の近くにいるときに、その顧客に合わせたメッセージやオファーを送り、来店や購入を促すことができる。広告におけるこのレベルの精度は、以前には想像もできなかったものであり、小売業者がターゲットとする消費者との関わり方に革命をもたらした。
2022年の世界市場は、公共スペース・セグメントが33.0％以上の収益シェアを占めた。公共スペース・アプリケーションは、旅行・観光、小売、エンターテインメント、ソーシャル・ネットワーキングなど、さまざまな領域で足場を固めている。パブリック・スペース・アプリケーションは、超ローカライズされたコンテンツやサービスを提供することに優れており、関連性の高いタイムリーな情報を配信することで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができる。企業は視聴者と深いつながりを築くことができ、コンバージョン率や顧客ロイヤルティの向上につながる。ユーザーの行動、嗜好、行動パターンに関する豊富なデータを生成する。
このデータは、ターゲットオーディエンスを理解し、広告戦略を改善しようとする企業にとって非常に貴重なものです。さらに、広告主はこれまでにないきめ細かさでキャンペーンの効果を測定することができる。拡張現実（AR）と仮想現実（VR）技術の公共空間アプリケーションへの統合は、位置情報広告に新たな局面を開いた。ブランドは、物理的世界とシームレスに融合する没入型体験を創造できるようになり、消費者とのインタラクティブで記憶に残る出会いを実現できるようになった。
北米は2022年の世界市場をリードし、米国を筆頭に全体の売上高の34.0%超という最大シェアを占めた。この地域の市場成長の主な原動力は、スマートフォンの普及である。モバイル機器の高い普及率に伴い、消費者はショッピング、社交、情報へのアクセスなど、さまざまな活動においてますます携帯電話に接続し、依存するようになっている。
これは、企業が適切な場所と時間に消費者にリーチできるようにするため、位置情報広告の肥沃な土壌を作り出している。さらに、堅牢で正確な地理空間データが利用できるようになったことも、この地域の成長に極めて重要な役割を果たしている。この地域は、GPS技術、Wi-Fiネットワーク、高度な地図サービスから成る、発達したデジタル・インフラを誇っている。これにより、広告主はリアルタイムの位置に基づいて消費者を正確にターゲティングすることができ、関連性が高く文脈に富んだ広告体験が可能になる。
主要企業・市場シェア
位置情報広告のサプライチェーンには複数の利害関係者が存在するため、主要戦略には、ナビゲーション・プラットフォーム・プロバイダーとネットワーク事業者の連携、幅広い位置情報サービスの提供、拡張機能、合併・買収、提携・契約などが含まれる。Locately、Vistar Media、Skyhookなどの企業は、位置情報サービスの分野で新進の新興企業であり、既存の競合他社に有望な競争をもたらす可能性が高い。
2023年8月、Google Inc.は、自動車広告主がGoogleで車を探している顧客に自社の在庫車を宣伝できるようにする検索上の新しい広告フォーマット、vehicle adsを開始した。2023年2月、Cidewalk Technologies Inc.は、RTB対応のプログラマティック・ビルボード広告プラットフォームを補完するため、OpenAIを活用した無料のデジタル・ビルボード広告クリエイティブ・サービスBannerAIを開始した。世界のロケーションベース広告市場で著名なプレーヤーには、次のようなものがある：
Cidewalk Technologies Inc.
エンラディウス
エモド（プレースキャスト）
フェイスブック（メタ・プラットフォームズ社）
フォースクエア
グーグル合同会社
グラウンドトゥルース
IBMコーポレーション
ニアインテリジェンス
PlaceIQ
テレニティ
Yelp Inc.
Cuebiq Group LLC
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2018年から2030年までの各サブセグメントにおける最新動向の分析を提供しています。この調査において、Grand View Research社は位置情報広告市場レポートをコンポーネント、プロモーションタイプ、広告タイプ、用途、産業別、地域別に分類しています：
コンポーネントの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
ジオフェンシング
ジオターゲティング
ビーコン広告
ジオコンテスト
プロモーションタイプの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
バナー表示／ポップアップ・プロモーション
動画プロモーション
検索結果プロモーション
メール・メッセージ
ソーシャルメディア・コンテンツ・プロモーション
音声通話プロモーション
広告タイプの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
プッシュ型広告
プル型広告
アプリケーションの展望（売上、10億米ドル、2018年～2030年）
小売店舗
公共スペース
空港
その他
産業別の展望（売上高、10億米ドル、2018～2030年）
小売
ホスピタリティ
ヘルスケア
BFSI
教育
運輸・物流
マルチメディア＆エンターテインメント
その他
地域別展望（売上高, USD Billion, 2018 - 2030）
北米
米国
カナダ
欧州
ドイツ
英国
フランス
イタリア
スペイン
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
ブラジル
メキシコ
中東・アフリカ
【目次】
第1章 方法論と範囲 1.1 市場区分と範囲 1.2 市場の定義 1.3 情報調達 1.3.1 情報分析 1.3.2 市場策定とデータの可視化 1.3.3 データの検証・公開 1.4 調査範囲と前提条件 1.4.1 データソース一覧 第2章 エグゼクティブサマリー 2.1 位置情報広告市場のスナップショット 2.2 位置情報広告：セグメント別スナップショット（1/2） 2.3 位置情報広告：セグメントスナップショット（2/2） 2.4 位置情報連動型広告-競合環境スナップショット 第3章 位置情報広告市場の概要 3.1 市場の系譜の展望 3.2 バリューチェーン分析 3.3 市場ダイナミクス 3.3.1 市場促進要因分析 3.3.2 市場抑制要因分析 3.3.3 市場機会分析 3.4 業界分析ツール 3.4.1 ポーター分析 3.4.2 マクロ経済分析 3.5 位置情報広告市場-COVID-19インパクト分析 第4章 位置情報広告市場 構成要素の推定と動向分析 4.1 コンポーネントの動向分析と市場シェア、2022年・2030年 4.2 位置情報広告市場の予測・推移：コンポーネント別（10億ドル） 4.2.1 ジオフェンシング 4.2.2 ジオターゲティング 4.2.3 ビーコン広告 4.2.4 ジオコンテスト 第5章 位置情報広告市場 プロモーションタイプの推定と動向分析 5.1 プロモーションタイプの動向分析と市場シェア、2022年・2030年 5.2 位置情報広告市場：プロモーションタイプ別推定・予測（10億ドル） 5.2.1 バナーディスプレイ／ポップアッププロモーション 5.2.2 動画プロモーション 5.2.3 検索結果プロモーション 5.2.4 メール・メッセージ 5.2.5 ソーシャルメディア・コンテンツ・プロモーション 5.2.6 音声通話プロモーション 第6章 位置情報広告市場 広告タイプの推定と動向分析 6.1 広告タイプの動向分析と市場シェア、2022年・2030年 6.2 位置情報広告市場：広告タイプ別推定・予測（10億ドル） 6.2.1 プッシュ型広告 6.2.2 プル広告 第7章 位置情報広告市場 アプリケーションの推定と動向分析 7.1 アプリケーションの動向分析と市場シェア、2022年・2030年 7.2 位置情報広告市場：用途別推定・予測（10億ドル） 7.2.1 小売店舗 7.2.2 公共スペース 7.2.3 空港 7.2.4 その他
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