ホームフレグランス市場は今年度130.2億米ドルで、今後5年間のCAGRは4.56%と予測される。
主なハイライト
消費者の消費能力の向上と、健康的で衛生的な生活スタイルに対する個人の関心の高まりが、市場成長を後押しする主な要因である。ソーシャルメディア・プラットフォームやオンライン小売チャネルの浸透が進んでいることも、eコマース・チャネルを通じたホームフレグランス製品の販売を後押しする重要な要因である。視覚的に魅力的で快適な生活空間づくりに注目が集まっているため、消費者はアロマキャンドルやディフューザーのような高級ホームデコレーション製品に出費するようになっている。 近年、ストレスの多いライフスタイルや、精神的な健康増進への注目が高まっていることから、空気の質を改善し快適な環境を作ることで気分を高揚させるアロマセラピー用ホームフレグランス・ディフューザーの需要が高まっている。
さらに、メーカーは個々の顧客の好みに応えるため、さまざまなデザイン、色、香り、素材の製品を提供している。また、製品をパーソナライズしたり、オイルのような天然成分を使った美的感覚に優れた製品を導入したりすることにも力を入れている。
最近の消費者は、自然で清潔な成分を使用した家庭用品やトイレタリー製品により多くのお金を使いたがるようになっている。そのため、予測期間中、同市場ではホームフレグランスの需要が高まると予想される。市場プレーヤーはまた、より大きな市場シェアを獲得するために革新的な戦略を採用している。
例えば、インドに本社を置く消費財メーカー、ゴドレイ・コンシューマー・プロダクツは2022年、バスルーム用フレグランス「ゴドレイ・エアー・パワーポケット」の新TVCキャンペーン「If Bathrooms Could Talk」を開始した。クリエイティブランド・アジアがコンセプトを考案したこのTVCMは、最先端のグラフィックとアニメーション技術を駆使して制作され、消費者の注目を集める魅力的なビジュアルに仕上がっている。
市場動向
消費者のインテリア志向の高まり 消費者は、キャンドルやディフューザーなどのホームフレグランス製品にますますお金をかけるようになっている。これらの製品には様々なデザイン、色、香り、素材があり、世界中の顧客の多様なニーズを満たしている。
近年、消費者は、これらの製品に使用されている成分の健康への影響に対する意識の高まりから、オーガニックや天然成分を使用した付加価値の高い家庭用装飾品により積極的に支出するようになっている。Vlam社が発表した調査によると、2022年、ベルギーにおけるオーガニック製品への世帯支出総額は8億9200万ユーロから2021年には9億9200万ユーロに増加した。
特に若年層の間で、精神的な健康と幸福のためにアロマセラピーや家庭での自然療法を行う傾向が高まっており、アロマキャンドルやディフューザーのようなカスタマイズされた家庭用装飾品は世界中で絶大な人気を博している。これらの製品は気分を改善し、ストレスや不安を軽減し、リラックスを促し、睡眠を改善すると信じられている。2022年のフィンランド統計局の調査によると、フィンランド人の16％が過去3ヶ月の間に化粧品や福祉用品をオンラインで購入している。健康・美容製品をオンラインで購入する人の最大のシェアは25歳から44歳だった。
製品メーカーや小売業者は、テクノロジー、消費者動向の把握、持続可能な生産を通じて差別化を図るため、イノベーションに頼ることが多い。また、消費者の感情的ニーズと機能的ニーズの両方を満たす製品を提供するために、研究開発に多額の投資を行っている。以上のような要因が、今後数年間の市場成長にプラスの影響を与えるだろう。
北米が市場を支配 北米は、ホームフレグランス市場において世界最大のシェアを占めている。さらに、米国はホームフレグランス製品の最大市場の一つである。これは、一人当たりの所得水準が高く、消費者の大切な感情的ニーズを満たし、機能上の重要な問題を解決するのに役立つ付加価値の高い家庭用装飾品への傾倒に起因している。
アロマキャンドル、ディフューザー、ルームスプレーなどのホームフレグランス製品は、全体的な雰囲気を高め、家庭の装飾に個性を加えるための身近で効果的な方法であることが多い。これらの製品はアロマセラピーにも使用されており、不安レベルの低下や、感情的ストレス、痛み、筋肉の緊張、疲労の緩和といった効能が謳われているため、特に若年層に絶大な支持を得ている。
これとともに、家庭での自然療法によるメンタルヘルスとウェルネスへの注目が高まっていることも、同地域の市場成長を後押ししている。これとは別に、多忙なライフスタイルのためにスパ・セラピーの嗜好が年々大幅に高まっていることも、革新的な家庭用フレグランスの需要を後押ししている。国際スパ協会によると、2021年には全米に2万1510カ所のスパがあり、1億7300万人が訪れている。 米国のスパ産業の平均収益は、2021年には約201億米ドルになると推定されている。さらに、市場プレーヤーは顧客ベースと市場シェアを拡大するために独自の戦略を採用している。例えば、クリスチャン・ディオールは2021年、洗練されたフレグランス、キャンドル、石鹸のポートフォリオであるラ・コレクション・プリヴェ・クリスチャン・ディオールをカナダのeブティックで発表した。
ホームフレグランス業界の概要 ホームフレグランス市場は競争が激しく、国内外のプレーヤーが多数存在する。これらのプレーヤーは、地理的拡大、新製品の発売、M&Aに重点を置いており、これらは世界のホームフレグランス市場で事業を展開し、競争力を獲得するための重要な戦略である。市場をリードする企業には、Reckitt Benckiser Group PLC、The Procter & Gamble Company、dōTERRAInternational LLC、Newell Brands Inc.、Henkel AG & Co.
【目次】
1 はじめに 1.1 前提条件と市場定義 1.2 調査範囲 2 調査方法 3 エグゼクティブサマリー 4 市場ダイナミクス 4.1 市場促進要因 4.1.1 多次元製品の採用 4.1.2 ホームデコールに対する消費者の嗜好の高まり 4.2 市場の阻害要因 4.2.1 環境問題の高まりと原材料価格の変動 4.3 ポーターのファイブフォース分析 4.3.1 新規参入の脅威 4.3.2 買い手／消費者の交渉力 4.3.3 サプライヤーの交渉力 4.3.4 代替製品の脅威 4.3.5 競争ライバルの激しさ 5 市場の区分 5.1 タイプ 5.1.1 スプレー 5.1.2 ディフューザー 5.1.3 アロマキャンドル 5.1.4 その他のタイプ 5.2 流通チャネル 5.2.1 スーパーマーケット／ハイパーマーケット 5.2.2 コンビニエンスストア／食料品店 5.2.3 オンライン小売 5.2.4 その他の流通チャネル 5.3 カテゴリー 5.3.1 マス 5.3.2 プレミアム 5.4 地域 5.4.1 北米 5.4.1.1 米国 5.4.1.2 カナダ 5.4.1.3 メキシコ 5.4.1.4 その他の北米地域 5.4.2 欧州 5.4.2.1 ドイツ 5.4.2.2 イギリス 5.4.2.3 フランス 5.4.2.4 ロシア 5.4.2.5 スペイン 5.4.2.6 イタリア 5.4.2.7 その他のヨーロッパ 5.4.3 アジア太平洋 5.4.3.1 インド 5.4.3.2 中国 5.4.3.3 日本 5.4.3.4 オーストラリア 5.4.3.5 その他のアジア太平洋地域 5.4.4 南米 5.4.4.1 ブラジル 5.4.4.2 アルゼンチン 5.4.4.3 その他の南米地域 5.4.5 中東・アフリカ 5.4.5.1 アラブ首長国連邦 5.4.5.2 南アフリカ 5.4.5.3 その他の中東・アフリカ地域 6 競争環境 6.1 最も採用されている戦略 6.2 市場シェア分析 6.3 企業プロフィール 6.3.1 SC Johnson & Sons Inc. 6.3.2 レキットベンキーザー・グループPLC 6.3.3 ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー 6.3.4 Newell Brands Inc. 6.3.5 ゴドレイグループ 6.3.6 Henkel AG & Co. Kgaa 6.3.7 ドテラ・インターナショナルLLC 6.3.8 Now Health Group Inc. 6.3.9 Puzhen Life Co. Ltd. 6.3.10 Bath & Body Works Inc. 7 市場機会と今後の動向
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