市場概要
クラウド広告の世界市場規模は2022年に38億4000万米ドルとなり、プログラマティック広告の需要増加により、2023年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）18.1%で成長すると予測されている。クラウド広告サービスは、プログラマティック広告に必要なインフラと機能を提供し、広告主が特定のオーディエンスを効率的にターゲティングし、広告出稿を最適化し、予算を効果的に配分することを可能にする。クラウドサービスが提供するスケーラビリティとアジリティは、プログラマティック広告にとって理想的な選択肢であり、普及につながっている。さらに、さまざまな分野でクラウドテクノロジーの導入が進んだことで、クラウドベースの広告ソリューションへの依存度が高まっている。企業は、クラウドサービスの拡張性、柔軟性、費用対効果を活用し、ターゲットとなる視聴者にパーソナライズされた広告を配信するようになっている。
Covid-19の大流行は、業界を問わず企業のデジタル変革への取り組みを加速させた。組織は、強固なオンラインプレゼンスを確立し、デジタルマーケティング能力を強化することの重要性に気づいた。クラウド広告はこの変革において重要な役割を果たし、企業が広告戦略を迅速にピボットし、拡大するデジタル市場に参入することを可能にした。広告主は、クラウド・サービスの機能を活用して機敏かつデータ主導のキャンペーンを実施し、急速に進化するデジタル環境の中でターゲット・オーディエンスに効果的にリーチしている。
サービスの観点から、市場はさらに、サービスとしてのソフトウェア（IaaS）としてのインフラ、サービスとしてのソフトウェア（SaaS）、サービスとしてのプラットフォーム（PaaS）に区分される。サービスとしてのプラットフォーム（PaaS）セグメントは、2022年に53.2％の最大の収益シェアを占め、予測期間中も市場を支配し続けると予想される。人工知能（AI）や機械学習（ML）などの新技術の統合が、クラウド広告市場におけるIaaSの成長を促進している。IaaSプロバイダーは、AIやMLアルゴリズムを活用して膨大なデータを分析し、パターンを特定し、高度にパーソナライズされたターゲット広告を配信する。PaaSサービスは、広告主がクラウドインフラストラクチャの計算能力と拡張性を活用することで、広告ターゲティングの最適化、関連性の向上、キャンペーン全体のパフォーマンスの改善を可能にする。
SaaS（Software as a Service）セグメントは、予測期間中に21.6%と最も高い成長率を記録すると予測されている。ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告体験に対する需要の高まりが、SaaSセグメントにおけるクラウド広告の需要を牽引している。SaaSサービスは、嗜好、行動、人口統計などの広範なユーザーデータを収集するため、広告主はターゲットとするユーザーに関連性の高い、カスタマイズされた広告を配信することができる。SaaSサービスのデータ主導型機能を活用することで、広告主は広告キャンペーンを最適化し、顧客エンゲージメントを向上させ、高いコンバージョン率を達成することができる。
チャネル別に見ると、世界市場はEメールマーケティング、アプリ内マーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、企業ウェブサイト、その他に細分化される。モバイルデバイスの普及とモバイルアプリケーションの人気の高まりにより、消費者の間でアプリ内利用が急増している。人々は、ソーシャルネットワーキング、ゲーム、ショッピング、コンテンツ消費など、様々な活動のためにモバイルアプリ内でかなりの時間を費やしている。このようなユーザー行動の変化により、広告主はこれらのアプリケーション内で直接ターゲットを絞り、視聴者とエンゲージする有利な機会が生まれている。
ソーシャルメディア・マーケティング分野は、予測期間中に20.5%という最も高い成長率を記録すると予測されている。リマーケティングや類似オーディエンスなどの高度なターゲティング技術の統合が、ソーシャルメディアマーケティングにおけるクラウド広告の採用を促進している。クラウド広告プラットフォームは、これらのターゲティング戦略を実施するためのインフラと機能を提供し、ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンのリーチと効果を拡大する。
展開に基づき、世界市場はパブリック、プライベート、ハイブリッドに細分化される。2022年の予測期間では、ハイブリッドセグメントが43.3%と最大の売上シェアを占めている。クラウド広告におけるハイブリッドクラウドの採用は、広告キャンペーンの複雑化とスムーズな統合の要件が背景にある。広告主はキャンペーンを効果的に実施するために、複数の広告サービス、データソース、テクノロジーを利用することが多い。ハイブリッド・クラウドは、こうしたさまざまなサービスのシームレスな統合とオーケストレーションを可能にし、広告ワークフローを合理化し、キャンペーン・パフォーマンスを向上させる統合インフラを提供する。この統合機能は、複雑なデータ処理やアナリティクスを必要とする大規模なマルチチャネルキャンペーンを管理する広告主にとって極めて重要である。
一方、プライベートクラウド分野は予測期間中、年平均成長率20.4%と最も高くなると予想されている。厳しい規制遵守要件が、クラウド広告業界におけるプライベートクラウドの採用を後押ししている。金融、医療、政府機関など、規制の厳しい業界で事業を展開する広告主は、厳しいコンプライアンス基準やデータガバナンスポリシーに直面することが多い。プライベートクラウド環境は、管理・監査可能なインフラを提供することで、広告主がこうした規制上の義務を果たすことを支援する。広告主は、広告活動が業界固有の規制、データ保護法、プライバシーフレームワークに準拠していることを保証し、信頼を高め、コンプライアンスリスクを軽減する。
クラウド広告の世界市場は、企業規模によって中小企業と大企業に区分される。大企業セグメントは2022年に56.8%と最大の売上シェアを占め、予測期間中もその地位を維持すると予測されている。大企業セグメントでは、デジタルチャネルの採用とモバイルデバイスの台頭がクラウド広告の需要を促進している。これらの企業は、ウェブサイト、ソーシャルメディア、モバイルアプリ、ストリーミングサービスなど、複数のタッチポイントを通じて顧客にリーチすることの重要性を認識している。クラウド広告を利用することで、大企業はこれらのチャネルでキャンペーンを効果的に配信し、ターゲットオーディエンスの最大限の可視性とエンゲージメントを確保することができます。例えば、アマゾン、アドビ、アウディなどの大企業は、クラウド広告を利用して自社のブランドを宣伝している。
一方、中小企業セグメントは予測期間中に19.7%と最も高いCAGR率を記録すると予測されている。シームレスな統合とオムニチャネル・マーケティングに対するニーズの高まりが、中小企業のクラウド広告採用を後押ししている。クラウド広告サービスは、ソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイト、モバイルアプリなど、さまざまな広告チャネルをシームレスに接続する統合機能を提供します。この統合により、中小企業はオムニチャネル・マーケティング戦略を実行し、一貫したブランド・プレゼンスを確保し、ターゲットとする視聴者にパーソナライズされた体験を提供することができる。
アプリケーションに基づき、世界市場はキャンペーン管理、顧客管理、エクスペリエンス管理、分析と洞察、リアルタイム・エンゲージメントに区分される。キャンペーン管理分野は、2022年に28.9%の最大の収益シェアを占め、予測期間中もその地位を維持すると予測されている。リアルタイムのキャンペーンモニタリングと俊敏性のニーズが、クラウドベースのキャンペーン管理サービスの採用を促進している。広告主は、キャンペーンのパフォーマンスを監視し、主要な指標を追跡し、データに基づいた意思決定をリアルタイムで行う能力を必要としている。クラウド広告サービスはリアルタイムのレポーティングと分析機能を提供し、広告主は変化する市場力学に迅速に対応し、キャンペーンをその場で最適化し、広告効果を最大化することができる。
一方、リアルタイム・エンゲージメント分野は、予測期間中に22.6%と最も高いCAGR率を記録すると予測されている。クラウド広告サービスは、リアルタイムのデータ分析と高度なターゲティング機能を活用して、個々のユーザーのニーズに合わせた広告を配信する。リアルタイムエンゲージメントを提供することで、広告主は適切なタイミングでユーザーの注目を集め、より有意義でインパクトのある広告を配信し、エンゲージメント率の向上とキャンペーンパフォーマンスの改善につなげることができる。
世界のクラウド広告市場は、エンドユーザー産業別にIT・通信、BFSI、ヘルスケア、旅行・ホスピタリティ、製造、自動車、小売・消費財、メディア・エンターテインメント、その他に区分される。BFSIセグメントは2022年に14.8%の最大の売上シェアを占め、予測期間中もその地位を維持すると予測されている。BFSI分野での競争の激化は、パーソナライズされた顧客体験を通じて差別化を図る組織の原動力となっている。クラウド広告は、個々の顧客プロファイルに基づいてパーソナライズされた広告の配信を容易にし、金融機関が顧客とのより強固な関係を構築するのに役立つ。クラウドプラットフォームを活用することで、BFSIの広告主は特定の顧客セグメントに合わせた広告を効果的に配信し、その顧客固有のニーズや嗜好に対応することができる。
ヘルスケア分野は、予測期間中に19.9%と最も高い成長率が見込まれている。電子カルテ（EHR）、遠隔医療、その他のデジタルヘルスプラットフォームの普及に伴い、ヘルスケアのエコシステム内では豊富なデータが利用可能になっている。クラウド広告では、医療提供者、製薬会社、利害関係者がこのデータを活用し、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を関連オーディエンスに配信することができる。クラウドベースのプラットフォームを利用することで、広告主はリアルタイムのデータインサイトに基づいてキャンペーンを最適化し、患者や医療従事者などの関係者に確実にメッセージを届けることができる。
2022年の市場シェアは33.1%で北米が圧倒的であり、予測期間中も北米が優位を保つと予想される。北米ではクラウド・コンピューティング技術が広く採用され、クラウド広告を拡大するための強力な基盤が築かれた。クラウドインフラが高度に発達している同地域の企業は、拡張性、柔軟性、費用対効果を活用するため、広告サービスを含むクラウドベースのソリューションを採用している。さらに、北米ではさまざまな業界でデジタル化が進んでいることも、クラウド広告の需要を後押ししている。クラウド広告によって、広告主は複数のデジタルサービスにわたってターゲットを絞ってパーソナライズされた広告を配信できるようになり、競争の激しい北米市場でマーケティング活動を最適化し、顧客エンゲージメントを高めることができる。同地域の企業は、競合他社よりも優位に立つために、クラウドデータベースソリューションの最新アップデートを開始している。例えば、セールスフォースは2021年7月、クロスチャネル広告販売を合理化する業界特化型ソリューション「Advertising Sales Management for Media Cloud」を発表した。この革新的なアプリケーションは、クロスチャネルのプランニング、実行、自動化されたクライアントレポート、キャンペーン最適化を統合したサービスであり、パブリッシャーに効率的な収益向上をもたらす。
アジア太平洋地域は、予測期間中に22.5%という最も高いCAGRで成長すると予測されています。電子商取引の普及とデジタルマーケットプレイスの台頭が、アジア太平洋地域におけるクラウド広告の需要を促進している。オンライン小売サービスやeコマースマーケットプレイスは、中国、インド、東南アジア諸国などで急速に拡大している。広告主はクラウド広告を活用し、これらのサービス上で自社の製品やサービスを宣伝することで、オンラインショッピングを利用する多くの人々に効果的にリーチしている。クラウド広告のスケーラビリティとデータ駆動型の性質により、広告主は特定の顧客セグメントをターゲットとし、広告をパーソナライズし、eコマースサービスでのキャンペーンの影響を測定することができる。
主要企業・市場シェア
同市場は、世界的・地域的に様々なプレーヤーが存在する断片的な競争環境にある。業界をリードするプレーヤーは、激しい競争環境を勝ち抜き、事業領域を拡大するために、製品投入、提携、パートナーシップなどの戦略を実施している。
例えば、グーグルは2021年10月、デジタル時代におけるジャーナリズムの成功を促進するグーグル・ニュース・イニシアティブの一環として、インド向けにGNIアドバタイジング・ラボ・プログラムを導入した。このイニシアチブは、地元や地域のコミュニティ向けにオリジナルのニュースコンテンツを作成する中小規模の報道機関を支援することを目的としている。その主な目的は、デジタルインフラを強化し、デジタル広告収入の増加を支援することである。同社は、専門コンサルタントによるカスタマイズされたトレーニングや診断セッションを提供することで、これを実現している。さらにグーグルは、オンライン資産を最適化し、推奨される戦略を効果的に実行するための実践的な技術サポートを提供している。世界のクラウド広告市場で事業を展開している著名な企業には、以下のような企業がある：
グーグル合同会社
オラクル
IBMコーポレーション
アマゾン・ウェブ・サービス
アドビ
セールスフォース
ウィプロ
ザ・ニールセン・カンパニー（US）LLC
キャバイ
クビエント
イマジン・コミュニケーションズ
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2018年から2030年までの各サブセグメントにおける最新の業界動向の分析を提供しています。この調査において、Grand View Research社は世界のクラウド広告市場レポートをサービス、チャネル、展開、企業規模、用途、最終用途産業、地域に基づいて区分している：
サービス展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
サービスとしてのインフラストラクチャー サービスとしてのソフトウェア（IaaS）
SaaS（Software As A Service）
サービスとしてのプラットフォーム（PaaS）
チャネルの展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
メールマーケティング
アプリ内
企業ウェブサイト
その他
展開の見通し（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
パブリック
プライベート
ハイブリッド
企業規模の展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
大規模企業
中小企業（SMEs）
アプリケーションの展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
キャンペーン管理
顧客管理
エクスペリエンス管理
分析とインサイト
リアルタイム・エンゲージメント
エンドユーザー産業の展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
ITおよび通信
BFSI
ヘルスケア
製造業
小売・消費財
自動車
メディア・娯楽
旅行・ホスピタリティ
その他
地域別展望（売上高、百万米ドル、2018～2030年）
北米
米国
カナダ
欧州
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
オランダ
アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリア
ブラジル
メキシコ
チリ
アルゼンチン
中東・アフリカ
【目次】
第1章 調査方法と調査範囲 1.1 調査方法 1.2 調査範囲と前提条件 1.3 データソース一覧 1.4 市場セグメンテーションとスコープ 第2章 エグゼクティブサマリー 2.1 クラウド広告市場：産業スナップショットと主要購買基準、2018年～2030年 2.2 世界のクラウド広告市場、2018年～2030年 2.2.1 クラウド広告の世界市場、地域別、2018年～2030年 2.2.2 クラウド広告の世界市場：サービス別、2018年～2030年 2.2.3 クラウド広告の世界市場：チャネル別、2018年〜2030年 2.2.4 クラウド広告の世界市場：デプロイメント別、2018年～2030年 2.2.5 クラウド広告の世界市場：企業規模別、2018年～2030年 2.2.6 クラウド広告の世界市場：用途別、2018年～2030年 2.2.7 クラウド広告の世界市場：最終用途産業別、2018年～2030年 第3章 クラウド広告業界の展望 3.1 市場系統の展望 3.1.1 親市場の展望 3.2 市場規模、普及率、成長展望マッピング 3.3 規制シナリオ 3.4 クラウド広告市場 - 市場ダイナミクス 3.4.1 市場ドライバー分析 3.4.1.1 クラウドサービス導入の増加 3.4.1.2 パーソナライズドマーケティングの登場 3.4.2 市場阻害要因／課題分析 3.4.2.1 データのセキュリティとプライバシーに対する懸念の高まり 3.4.3 市場機会分析 3.4.3.1 デジタルプラットフォームにおけるユーザーエンゲージメントの加速 3.5 クラウド広告市場-ポーターのファイブフォース分析 3.6 クラウド広告市場- PEST分析 3.7 COVID-19がクラウド広告市場に与える影響 第4章 クラウド広告サービスの展望 4.1 クラウド広告市場のサービス別シェア（2022年 4.2 IaaS（サービスとしてのソフトウェアとしてのインフラストラクチャー） 4.2.1 クラウド広告のIaaS（Infrastructure as a Software as a Service）市場、2018年～2030年 4.3 サービスとしてのソフトウェア（SaaS） 4.3.1 クラウド広告のSaaS（Software as a Service）市場、2018年～2030年 4.4 サービスとしてのプラットフォーム（PaaS） 4.4.1 クラウド広告のPlatform as a Service（PaaS）市場、2018年～2030年 第5章 クラウド広告チャネルの展望 5.1 クラウド広告チャネル別市場シェア（2022年 5.2 メールマーケティング 5.2.1 クラウド広告のメールマーケティング市場、2018年～2030年 5.3 アプリ内 5.3.1 クラウド広告のアプリ内市場、2018年～2030年 5.4 ソーシャルメディアマーケティング 5.4.1 クラウド広告ソーシャルメディアマーケティング市場、2018年～2030年 5.5 企業ウェブサイト 5.5.1 クラウド広告企業サイト市場、2018年～2030年 5.6 その他 5.6.1 クラウド広告その他市場、2018年～2030年 第6章 クラウド広告の展開展望 6.1 クラウド広告のデプロイメント別市場シェア（2022年 6.2 パブリック 6.2.1 パブリッククラウド広告市場、2018年～2030年 6.3 プライベート 6.3.1 プライベートクラウド広告市場、2018年～2030年 6.4 ハイブリッド 6.4.1 ハイブリッド型クラウド広告市場、2018年～2030年 第7章 クラウド広告の企業規模別展望 7.1 クラウド広告市場 企業規模別シェア（2022年 7.2 大規模企業 7.2.1 大規模企業向けクラウド広告市場、2018年～2030年 7.3 中小規模企業（SMEs） 7.3.1 中小企業向けクラウド広告市場、2018年～2030年
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